中国杜鹃花展是一个以杜鹃花为媒，国内外众多城市参与，集旅游推介、精品展示、文化交流、商贸活动和旅游体验为一体的重要节庆品牌，已连续举办了十五届，是目前中国规模最大的杜鹃花花展盛会，在世界上拥有广泛影响力。目前，已有包括中国、美国、德国、荷兰、比利时、日本等国家的百余家重要花卉企业报名参展，共谋杜鹃花产业发展。山海天旅游度假区杜鹃花展博览园计划投资1.5亿元，总面积251亩，主要建设国际一流的杜鹃花基因库、杜鹃花主题公园、花园设计和人才培训交流平台、生态建设示范基地。现已建成8000平方米室内展区和3万平方米室外展园。

山海天旅游度假区将以第十六届中国杜鹃花展览的举办为契机，以“弘扬杜鹃文化，发展杜鹃产业”为宗旨，后期将对邻近的卧龙山系进行以“面朝大海，杜鹃花开”为主题的引花上山活动，配套造林1500亩，利用三到五年时间打造满山花海的景观，实现山海互动，丰富旅游业态，延长旅游链条，实现旅游产业与杜鹃花文化产业融合发展，打造日照旅游的新名片；实现“举办一届展会、打造一处景点、拉动一片产业、叫响一个品牌”的目标，办一届永不落幕的杜鹃花盛会。